همه چیز در نام خلاصه می شود: اولین استاندارد بین المللی برای ارزیابی نام تجاری منتشر شد

  • شماره خبر: 9697
  • تاریخ: 21 خرداد 1398
  • تعداد بازدید: 53

It’s all in the name: the world’s first International Standard for brand evaluation just published

 

یک نام تجاری می تواند ارزشمندترین دارائی یک شرکت باشد- با این حال چگونه می دانید که واقعاً ارزشمند است؟ اندازه گیری ارزش یک برند با دانستن آنچه که باید اندازه گیری شود و چگونگی آن، آغاز می شود. اولین استاندارد بین المللی جهان برای ارزیابی نام تجاری که به تازگی منتشر شده، کمک کننده خواهد بود.

هیچکس نمی خواهد که فقط برای نام، پول پرداخت کند، با اینحال قدرت نام تجاری ما را به این کار وامی دارد. یکی از این موارد ناملموس اما ارزشمند، نام تجاری، تصمیمات مشتریان، موسسات مالی، خریداران بالقوه کسب و کار و بسیاری از این دست را تحت تاثیر قرار می دهد و برخی نام های تجاری، بسیار ارزشمند هستند.

با این حال همه مقیاس ها مالی نیستند و بسیاری رویکردها و روش های دیگر در سراسر جهان استفاده می شوند که باعث می شوند مقایسه های واقعی و محک زدن نسبتاً پیچیده باشند.

استاندارد ISO 20671 با عنوان ارزیابی نام تجاری- اصول و مبانی با هدف استاندارسازی الزامات فنی و روش های ارزیابی به منظور ارزیابی نام تجاری تدوین شده است. این استاندارد متمم استاندارد ISO 10668 با عنوان ارزشگذاری نام تجاری- الزامات ارزشگذاری مالی نام تجاری است که اصولاً بر حوزه های مالی متمرکز می باشد.

استاندارد ایزو 20671 الهام از استاندارد اتریش با عنوان ONR 16800 روش های ارزیابی دارائی های ناملموس نام تجاری الهام گرفته که در سال 2006 منتشر شد. این استاندارد،  اولین استاندارد در حوزه ارزیابی نام جاری است و توسط استاندارد اتریش تدوین شده است.

دکتر گرهارد هربیکِک، رئیس کمیته تدوین ONR 16800 معتقد است «ایزو 20761 تمامی کسب و کارها از همه نوع را هدف گذاری کرده تا ارزش نام تجاری آنها را افزایش دهد و نقطه شروعی برای تصمیم گیری و مدیریت عالی فراهم نماید که شامل اقدام بهینه برای مدیریت نام تجاری و گزارش آن است. همچنین این استاندارد دیدگاهی جامع تر ارائه می کند که حوزه های غیر مالی را به اندازه مقیاس های مالی مدنظر قرار داده و در نهایت پایه و اساس تدوین استانداردهای خاص تر خواهد بود.»

برای کسب اطلاعات بیشتر به پورتال ایزو در نشانی www.iso.org مراجعه فرمائید.

منبع: پرتال ایزو

مترجم: پریسا فقیهی


گزارش تصویری آرشیو
گزارش تصویری از بازدید واحدهای تولیدی نمونه استاندارد فرآورده های گوشتی مام و آرد تابان گزارش تصویری از حضور رییس سازمان در مراسم بزرگداشت روز ملی صنعت و معدن
گزارش تصویری از مراسم روز جهانی اندازه شناسی گزارش تصویری از نشست صمیمی رییس سازمان ملی استاندارد ایران با کارکنان
گزارش تصویری از نخستین همایش ایمنی مواد غذایی گزارش تصویری از جلسه شورای استاندارد استان تهران خرداد 98
نخستین گردهمایی مدیران ستادی و استانی سازمان در سال 1398 بازدید رییس سازمان ملی استاندارد از واحد تولیدی فرمند
بازدید رییس سازمان ملی استاندارد ایران از واحدهای تولیدی دلپذیر نشست کمیسیون ویژه حمایت از تولید ملی مجلس با حضور رئیس سازمان استاندارد ایران
گزارش تصویری سفر رئیس سازمان ملی استاندارد ایران به همدان گزارش تصویری بازدید رییس سازمان از هشتمین جشنواره بین‌المللی مد و لباس فجر
گزارش تصویری از مراسم گرامیداشت یوم الله 22 بهمن و تجلیل از برگزیدگان جشنواره شهید رجایی گزارش تصویری از راهپیمایی 22 بهمن و برگزاری غرفه سازمان ملی استاندارد در آن روز
گزارش تصویری از تجدید میثاق خانواده بزرگ استاندارد با آرمان‌های رهبر کبیر انقلاب در چهلمین سال پیروزی انقلاب اسلامی ایران-بهمن 97 گزارش تصویری بازدید نگارخانه هنری دانشگاه الزهرا
گزارش تصویری از امضای تفاهم نامه همکاری بین سازمان ملی استاندارد ایران و دانشگاه الزهرا(س) گزارش تصویری از بازدید همکاران وزارت امور خارجه از سازمان ملی استاندارد ایران
گزارش تصویری از گردهمایی مدیران ستادی و استانی سازمان ملی استاندارد ایران در دی ماه 1397 گزارش تصویری از تقدیر سازمان ملی استاندارد ایران در روز حمل و نقل
گزارش تصویری بازدید رییس سازمان ملی استاندارد از خبرگزاری فارس گزارش تصویری از نمایشگاه عکس و گرافیک حمایت از کالای استاندارد ایرانی در فرهنگسرای خاوران
گزارش تصویری از برگزاری مراسم مربوط به هفته بسیج در سازمان ملی استاندارد ایران گزارش تصویری از بازدید رییس سازمان ملی استاندارد ایران از باغ موزه قصر و افتتاح نمایشگاه گرافیک و عکس حمایت از کالای ایرانی
گزارش تصویری از بازدید رییس سازمان ملی استاندارد از هجدهمین نمایشگاه بین المللی لوازم خانگی گزارش تصویری کتابگردی یک روزه استاندارد در هفته کتاب
گزارش تصویری بازدید از غرفه استاندارد در جشنواره سفره سلامتی خانواده من گزارش تصویری از برگزاری مراسم روز جهانی استاندارد سال 1397
گزارش تصویری از حضور دبیرکل ایزو در ایران گزارش تصویری از بازدید رییس سازمان ملی استاندارد از باشگاه خبرنگاران
تقدیر از برگزیدگان پوستر روز جهانی استاندارد صعود کوهنوردان سازمان ملی استاندارد به قله دماوند
چهلمین اجلاس کدکس غذایی در ژنو جلسه آینده نگاری و نظریه پردازی سلامت
همایش روز جهانی اندازه شناسی نیره پیروزبخت به عنوان مهندس برجسته معرفی شد
نشست با طنزپردازان امضا یادداشت تفاهم میان ایران و ارمنستان در زمینه حلال
گردهمایی رابطین روابط عمومی سازمان ملی استاندارد ایران شورای اداری همدان
سفر به روسیه بازدید پگاه همدان
دیدار نوروزی دیدار رییس سازمان با استاندار گلستان
بازدید از واحد تولید محصولات لبنی پگاه - استان گلستان افتتاح مجموعه اداری - آزمایشگاهی استاندارد گلستان
منتخب استان‌ها آرشیو
عزم جدی دستگاه قضایی در برخورد با متخلفان حوزه استاندارد
در راستای گسترش همکاری های دو جانبه، نشست مشترکی بین مدیر کل استاندارد گلستان و دادستان مینودشت در دفتر دادستان انجام شد. به گزارش روابط عمومی اداره کل استاندارد گلستان، محمود فرمانی در این ن...
یک میلیون و 200 هزار تن کالای استاندارد  از مرزهای استان کرمانشاه صادر شد
مدیر کل استاندارد استان کرمانشاه با اشاره به نقش راهبردی سازمان ملی استاندارد در حمایت از حقوق تولیدکنندگان و مصرف کنندگان و نظارت بر کیفیت کالا‌های صادراتی و وارداتی اظهار داشت این اداره کل بر تمامی ...
آزمون میلگردهای فولادی در لرستان  امکان پذیر شد
مدیرکل استاندارد استان از امکان آزمون فرآورده میلگرد فولادی در لرستان خبر داد. به گزارش روابط عمومی اداره کل استاندارد استان لرستان، مرضیه قنبریان گفت: در نشست کمیته فنی استان در هفته گذشته، با صدور گواهینامه آزمایش...
سازمان‌های بین‌الملل